需求是最主要的驱动力。广州体育学院发展研究中心副主任、教授王钊表示，在政策引导、经济进步、技术更新的背景下，老百姓的需求不断更新迭代，从原本的观赏变成一种“生命体验”，更注重观赏性、参与性、体育性。
“尤其现在的年轻人工作压力较大、工作节奏较快，体育运动尤其是滑雪等沉浸体验式运动摆脱了固定的城市空间，更多的是一种自然生态空间相结合。年轻人可以通过这些运动换一种环境和体验，得到身心的放松。”王钊说。
以体育撬动“复合型消费”
体育消费正在成为拉动我国消费增长的新引擎，广东作为体育大省更是如此。据广东省体育局公开信息，2023年广东体育产业总规模超7300亿元，增速约13%，增加值超2300亿元，增速约9%，约占全国总量的五分之一。然而，体育消费仍具有很大的增长潜力和空间。
王钊表示，目前，广东体育产业虽然规模大、发展快，但是存在以下问题：从整体上看，公众对体育消费的需求量大，但是相关产品、场地、赛事供给不足；从产业结构看，以体育用品及相关产品制造业为主，但体育服务业尚有欠缺；从地域分布看，广州羽球、佛山足球、东莞篮球等城市运动发展火热，但其他地区的体育消费并不发达。
对此，广东应当如何破题，推动体育消费持续增长？
针对体育消费场所的供给需求，《意见》提出应盘活空置场馆场地资源，引导社会力量依法依规改造旧厂房、仓库、老旧商业设施等。广东正在积极保障全民健身场地设施供给。今年5月28日，广东省十四届人大常委会第十次会议听取《广东省全民健身条例》实施情况的报告，报告透露全省建有各类体育场地约34.08万个，人均体育场地面积2.80平方米；构建15分钟健身圈，形成省、市、县、镇、村五级公共体育场地设施网络。
王钊建议，广东可以推动体育与文商体旅产业的融合，通过赛事进景区、进商圈、进社区拉动商业发展，如举办广州国际龙舟邀请赛，通过赛事吸引大量游客，撬动文旅消费市场。“体育产业既可以产生直接经济效益，又具有很强的粘性，可以带动衣、食、住、行，形成‘复合型消费’，并逐渐引导一种新的生活方式。”王钊说。
对于地域发展不平衡问题，暨南大学体育学院运动训练系主任、教授吴延年向南方财经全媒体记者表示，需采取多维度策略激活并引领广东非一线城市的体育消费市场，充分认识到这些城市在体育消费领域的巨大潜能。“非一线城市不仅人口基数庞大，且近年来人口增长尤为显著，为体育消费市场的拓展提供了坚实的基础。”吴延年说。
在广州，已有企业作出相应实践。孙铮表示，近年来，消费者的需求更加精细，专业追求也在不断增加，公司因此丰富了滑雪相关服务，并提供相应的教学和培训，以适应消费者需求。
《意见》要求，鼓励举办各类体育赛事活动，引导各地推出特色鲜明的群众性体育赛事活动。今年8月“体育宣传周”期间，广东就已举办了近4000场群众体育赛事活动。
“办比赛就是办城市。”受访专家表示，体育赛事是促进区域体育产业发展的重要途径，这在巴黎奥运会对城市经济发展的影响中就得以体现。法国一项研究估算，奥运会将给巴黎地区带来67至111亿欧元收益，中长期预测还将产生约89亿欧元的经济影响。
广东省体育局公开数据显示，2023年，广东举办4500余项次群众体育赛事活动，比赛场次超15万场，参赛人数超190万人。其中，2023广州马拉松赛带动直接经济效益3.45亿元，间接经济效益（产出效益）8.16亿元。
明年11月，粤港澳将共同举办第十五届全国运动会，将为拉动体育消费和大湾区发展提供良好的机遇。王钊表示，十五运会不仅将为三地带来直接的经济效益，也将拉动粤港澳三地互联互通，通过共同筹备和举办大型体育赛事，粤港澳三地在体育、文化、旅游、交通等多个领域进一步加强合作，促进区域内资源的优化配置和高效流动。
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